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三草两木:以初心致经典,引领跨界潮流

对于各大品牌而言,刚刚过去的双11可称得上是一场鏖战,其中,民族护肤品牌三草两木的新品致礼国漫系列手霜在其京东旗舰店大受欢迎。很多人不解,一款手霜凭什么一上市就让人争相抢购呢?

在这个多元化信息时代,“千禧一代”成为了主力消费群体,没有特色差异化的产品只会被他们淘汰,在这样的竞争压力下,秉持初心造物的三草两木,此次携手坚持传承经典、与时俱进的上海美影厂以一款限量版致礼国漫系列手霜,向所有初心致敬,做出了美妆行业“情怀营销”模范。

民族经典与品牌初心的碰撞

三草两木与上海美影厂跨界合作的致礼国漫系列手霜包含西游手霜套盒和天仙手霜套盒两款套盒。为了致敬上海美影厂,套盒设计特别采用了场记板的形式。同时,每款手霜上的手势造型和对应标语都是根据每位国漫人物个性而设计,如差不多先生唐僧的“万事ok”,好好先生沙僧的“你说的都对”等,不仅让消费者通过一个个经典荧屏形象,追忆起童年时看剧的点点滴滴,而且无形中加深了大众对于产品的印象。

每款手霜的香型都是针对每位国漫人物进行的精心调配,如松木味的唐僧,西瓜味的八戒,莲花味的观音,绿茶味的白骨精……据三草两木的设计师解释,这不仅是为了打造出多元的手霜满足消费者的喜好,更是为了形象生动的再现童年记忆中的国漫形象:偷西瓜的猪八戒,佛家弟子唐三藏……每一款国漫人物和对应香型搭配起来不仅毫无违和感,反而多了几分趣味性,让人感受到品牌极度用心的研发态度。

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tvc广告背后的故事

为致敬初心,三草两木特亲赴上海美影厂实地取景拍摄,短短1分25秒的tvc,不仅传达了年轻艺术家对童年经典国漫的敬仰之情,同时记录了上海美影厂原画师与三草两木设计师进行手霜国漫人物形象创作的过程。

“齐天大圣扮了20年,只为追一个儿时梦。线描画了上万张,离不开心里的盖世英雄。”“那些经典,或许被遗忘被代替,但它们就像信仰的图腾,一直燃烧在我们灵魂深处。指引来路,让我们成为最好的样子。”这也揭示了三草两木和上海美影厂的合作初衷:不仅是一场跨界营销,更是一场文化传承。

支持原创,鼓励青年艺术者

11月16日,2018长江青年影展闭幕式暨长江青年剧本大赛颁奖礼于武昌群星剧场完美落幕。这是一场著名电影制片人、知名青年电影人和武汉本土青年导演之间的对话,他们多方探讨了青年电影的创作和未来。

为支持青年电影事业的发展,助力每一位热爱电影的“梦想家”,三草两木特别赞助了此次影展,为闭幕式嘉宾准备了定制礼品致礼国漫系列手霜,以创作初心会晤电影初心,传达了三草两木支持原创的精神,同时也表达了对中国电影发展的美好愿景。

跨界营销,为民族品牌创造无限可能

品牌跨界营销案例多不胜数,都抓住了消费者渴望成为独一无二个体的心理,并以品牌力作为基础,将商业精神与怀旧情结相结合,既吸引了年轻人,又为品牌成就经典、走向国际积累了原始力量。作为一个年轻的民族护肤品牌,三草两木此次与经典国漫ip的跨界合作,在于为品牌树立了一个年轻、个性、潮流的形象,从而吸引更多年轻人的关注和追随,进一步加强品牌在年轻消费者中的影响力,从而达到既提升品牌声量又促进产品销量的目的,而跨界的本质,实则是为品牌创造无限可能的未来。


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