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中国广告界的“奥斯卡”大奖揭晓,三草两木凭什么夺得桂冠?

10月22日,第24届中国国际广告节暨2017中国广告长城奖广告主奖颁奖盛典在湖南长沙国际会展中心举行。三草两木凭借分龄水系列tvc广告片荣获“中国广告长城奖·广告主奖年度经典案例”。作为中国广告界规模最大、影响最为广泛的奖项,“中国广告长城奖·广告主奖”一直以来有着“广告界的奥斯卡”的美誉。

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历经多年的沉淀发展,“中国广告长城奖广告主奖”已经成为中国广告界在广告主领域最高级别的年度评选,每年对中国广告行业中做出突出贡献的企业品牌和广告营销领军人物的表彰中给予了最为权威的肯定。

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此次获奖广告片的主角分龄气色水是三草两木2017的核心产品,是一套系列产品,共三款,分别针对20 、25 、35 不同年龄层群体,每一款的成分、功效、诉求都有所不同。

为此三草两木针对三个不同年龄层的女性消费者拍摄了3条展示人群态度的广告片,从女性细腻的情感出发,寻找时下每个年龄段女性的痛点。如:20岁时的自由自在、未来迷茫;25岁时候的父母催婚、寻找自我;35岁时候的生活琐事,工作压力。



三草两木以交流而非教育的立场说出主张,与女性消费者达成情感上的共鸣。 在整个系列tvc的表现形式上也采用干净、简约色彩风格,凸显品牌文艺、天然、极简的调性。分龄气色水系列广告片一经推出,便引起了众多女性消费者的共鸣。在秒拍共计收获188.2万阅读量、13058次点赞;今日头条65.5万阅读、互动评论265条;微博17359次转发、3005次评论;微信公众号10.2万次阅读。

广告,作为品牌营销十分重要的一环,一直也在随着社会环境和消费者意识形态的变化而不断变化。随着中国女性正在面临的社会压力和女权意识的觉醒,消费者对于品牌的要求不仅仅是提供物美价廉的产品,她们更需要精神层面的共鸣,品牌需要尽全力与消费者达成如亲朋、挚友般的关系,甚至要比消费者更加了解自己。品牌营销学者称之为“心灵营销”,并认为新世纪的精神性已经成了新的消费者宗教。消费者不再需要品牌教她们如何变美,而是与她们一起寻求精神上的圆满,以及更好的生活和希望。

三草两木作为近年来迅速崛起的民族品牌,是一个真正能体现国人创造力和精研精神的品牌。自创立以来三草两木始终专注于产品本身,关注用户的需求和体验,不管是线上还是线下三草两木考虑更多的是如何跟消费者沟通的问题。在心灵营销方式上三草两木分龄气色水系列广告片可谓是教科书式的范例,消费者在品牌所主张的人生态度中看到了理想中的自己:忙碌于生活、事业,却也不被世界的步伐左右。而这种心灵上的相知和精神上的共鸣,会与消费者达成更高层面的默契,消费者对品牌的信任和喜爱将更加长久和牢固。同时,三草两木认为,随着消费者的成长,品牌也需要不断丰富内涵,赋予品牌更多的价值,才能得到更多消费者的认可,三草两木也一直在为此努力。

据了解,接下来三草两木计划推出独家原创定制的字体库,其字体库涵盖了近4万个有着中国传统美学精髓的三草两木字体。从产品包装上更具辨识度的同时,也为品牌本身积蓄着更多人文底蕴与文化标签。与此同时,已经得到欧盟有机认证的三草两木还会与国际环保组织wwf深度合作,致力于环保和自然的表达,承担并践行社会责任。


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